Marketing není jen o velkých kampaních a rozpočtech. Úspěch často stojí na drobnostech, které uděláte v pravý čas. A právě proto vznikl tento marketingový kalendář, abyste měli po ruce přehled svátků, dnů a období, které se dají krásně využít v komunikaci, reklamě i obsahu na sociální sítě.
Každý měsíc přináší příležitost, jak oslovit zákazníky jinak. Stačí jen vědět kdy a jak. Nezapomínejte ani na narozeniny a svátky vašich klientů (automatizované e-mail kampaně se speciální nabídkou, slevou).
A víte, že spousta oborů má své vlastní dny, které se dají krásně využít v komunikaci? Zkuste se poradit s AI nebo třeba s Wikipedií, jestli neexistuje nějaký mezinárodní den nebo svátek, který se tematicky pojí s vaším podnikáním. Třeba ponožky mají během roku hned čtyři, a to je 4× víc příležitostí připomenout se zákazníkům. Plus nezapomeňte ani na "narozeniny" vaší firmy či jiné významné firemní jubileum.
Plánovat marketing dopředu se vyplatí. Každé období má totiž jinou náladu i tempo. Zimní kampaně hřejí emocemi, jarní lákají na nový začátek, letní voní po dovolené a podzimní už pomalu připravují na Vánoce. Když víte, co se kdy děje, zvládnete obsah, reklamy i akce sladit tak, aby zapadly přesně do nálady vašich zákazníků.
Zima přeje novým začátkům. Lidé bilancují, dávají si předsevzetí a mají chuť něco změnit. Ideální chvíle ukázat, jak jim v tom může pomoct právě vaše značka. A než se otočíte, je tu Valentýn a s ním vlna emocí i péče.
Leden je super měsíc pro povánoční slevy. Lidé dostávají k Vánocům peníze, takže toho můžete využít. Zároveň reklama už není tak drahá jako v předvánočním období (online, tisk, rozhlas, televize atd.).
Lednové svátky:
6. 1. Tři Králové
7. 1. Den švihlé chůze
21. 1. Mezinárodní den objímání
22. 1. Mezinárodní den vzdělání
28. 1. Den ochrany osobních údajů
31. 1. Vysvědčení
💡 Pohyblivé: Blue Monday (třetí pondělí v měsíci – nejdepresivnější den)
✍️ Připravte si: Valentýn, v lednu rádi plánujeme kompletní strategii na celý rok
Únor je ideální pro kampaně spojené s láskou, emocemi a vztahy. Blíží se Valentýn – a ten se dá využít i mimo romantiku: miluj svou práci, své tělo, svou značku…
Únorové svátky:
4. 2. Světový den proti rakovině
14. 2. Sv. Valentýn
17. 2. Den náhodné laskavosti
20. 2. Světový den sociální spravedlnosti
Pohyblivý svátek:
Světový den manželství: druhá neděle v únoru. Masopust začíná 6. 1. na Tři krále a končí v úterý před Popeleční středou.
💡 Tip: Nabídněte dárkové balíčky, akce „2 za 1“ nebo kampaně, které pracují s emocemi a péčí.
✍️ Připravte si: Mezinárodní den žen, zelený Sv. Patrik a pozor bude mezinárodní den učitelů - dárek?
Březen je měsíc, kdy se vše probouzí. Lidé plánují jaro, změnu, novou energii. Využijte toho v kampaních – jarní úklid, detox, proměna webu či nabídky.
Březnové svátky:
8. 3. Mezinárodní den žen
17. 3. Svatý Patrik
20. 3. První jarní den / Světový den štěstí
28. 3. Světový den učitelů
💡 Tip: Nabídněte produkty a služby spojené s novým začátkem – jaro v plné síle.
✍️ Připravte si: Apríl, Čarodějnice
Jaro přeje svěžesti a změnám. Všechno se probouzí, lidé plánují, uklízí, obnovují. Skvělý čas představit novinky, oživit vizuály a dodat značce novou energii.
Duben přináší Velikonoce, Apríl i Den Země – skvělá kombinace hravosti, humoru a ekologie.
Dubnové svátky:
1. 4. Apríl
4. 4. Mezinárodní den spodního prádla
22. 4. Den Země
30. 4. Čarodějnice
Pohyblivý svátek:
Velikonoce - konkrétně Velikonoční neděle připadá na neděli po prvním jarním úplňku, který se počítá od 21. března jako začátku církevního jara. Pokud úplněk připadne na neděli, Velikonoce se slaví až následující neděli.
💡 Tip: Vsaďte na kampaně se zeleným přesahem – udržitelnost, přírodní produkty, šetrné balení.
✍️ Připravte si: První máj
Měsíc lásky, rozkvetlých zahrad a svateb. Ideální období pro outdoor, gastro a lifestyle značky.
Květnové svátky:
1. 5. První máj lásky čas, Svátek práce
8. 5. Den vítězství
15. 5. Mezinárodní den rodiny
Pohyblivý svátek:
Druhá neděle v květnu - den matek
💡 Tip: Sdílejte kampaně s tématem lásky, vztahů a společných zážitků.
✍️ Připravte si: Konec školního roku - dárky pro učitele, den dětí
Léto je o pohodě, zážitcích a odpočinku. Lidé chtějí vypnout, bavit se a užívat si moment. Vsaďte na lehčí tón, barvy, příběhy a obsah, který voní po dovolené.
Začíná léto, končí školní rok a lidé plánují dovolené. Červen je veselý, energický a hravý měsíc.
Červnové svátky:
1. 6. Den dětí
20. 6. První letní den / začíná léto
22. 6. Mezinárodní den bez kalhotek
💡 Tip: Inspirujte zákazníky - soutěže, letní balíčky, prázdninové tipy.
Začínají prázdniny, letní pohoda v plném proudu. Kampaně by měly být jednoduché, svěží, barevné.
Červencové svátky:
5.–6. 7. Cyril a Metoděj / Jan Hus
30. 7. Mezinárodní den přátelství
💡 Tip: Sdílejte osobní příběhy, zákulisí značky a letní momenty z praxe.
✍️ Připravte si: Vánoce... Ano, je to tak... Už se to blíží, začni přemýšlet...
Druhá půlka léta – mix odpočinku a plánování. Zákazníci už se pomalu připravují na podzimní sezónu.
Srpnové svátky:
13. 8. Mezinárodní den leváků
16. 8. Mezinárodní den rumu
💡 Tip: Připravte „back to school“ kampaně, nebo teaser novinek na podzim.
Podzim je ideální na restart. Lidé se vrací do rytmu, plánují a chystají se na konec roku. Perfektní chvíle pro nové projekty, akce a první vánoční teaser.
Září přináší návrat do rutiny. Ideální čas na restart, nové služby, projekty i reorganizaci.
A pokud podnikáte, právě teď je také nejvyšší čas začít připravovat vánoční kampaň 🎄 – od tvorby vizuálů a claimů až po naplánování komunikace a skladové zásoby. Kdo začne s přípravami včas, má před Vánoci klid a prostor pro doladění detailů.
Zářijové svátky:
1. 9. začátek školního roku
13. 9. Mezinárodní den čokolády
22. 9. Začíná podzim
28. 9. Den české státnosti
💡 Tip: Ukažte, že jste připraveni na podzim – nové služby, akce, plány, a ideálně i první vánoční teaser.
✍️ Připravte si: Vánoce...
Podzimní atmosféra, svíčky, čaje a teplo domova. Skvělé období pro kampaně s emocemi a příběhy.
A teď vážně, teď už je fakt nejvyšší čas přemýšlet o vánočním období – nejen o samotné kampani, ale i o vánoční párty pro kolegy nebo klienty, drobných dárcích pro VIP zákazníky či vánočních pozdravech.
V říjnu máte ještě prostor všechno promyslet a naplánovat v klidu – v listopadu už to budete honit na poslední chvíli...
Říjnové svátky:
1. 10. Světový den seniorů
4. 10. Světový den zvířat
10. 10. Světový den duševního zdraví
28. 10. Den vzniku samostatného československého státu
31. 10. Halloween
💡 Tip: Zaměřte se na wellbeing, péči o sebe i o druhé – a včasné přípravy na Vánoce.
✍️ Připravte si: Black Friday, od listopadu byste měli začít spouštět Vánoční kampaně... Případně pro plánovače 2.0 - můžete začít připravovat následující rok...
Začínají vánoční kampaně, slevy a první sníh. Lidé začínají nakupovat dárky a řeší advent.
Listopadové svátky
2. 11. Dušičky
11. 11. Den Sv. Martina
Pohyblivý svátek:
Black Friday (čtvrtý pátek v listopadu)
✍️ Připravte si: Až vypnete vánoční kampaně (pozor na garanci doručení do Vánoc), můžete začít prodávat online vouchery - doručení emailem
Prosinec je o emocích, bilancování a blízkosti. Lidé nakupují dárky, děkují a ohlíží se za rokem. Ideální čas říct „děkujeme, že jste s námi“ a pozvat je do nového roku.
Vánoce, Silvestr, bilancování. Lidé nakupují dárky, ale zároveň plánují nový rok.
Prosincové svátky:
5. 12. Mikuláš
24.–26. 12. Vánoce
31. 12. Silvestr
💡 Tip: Komunikujte s emocemi – poděkování, přání, shrnutí roku a pozvánky do nového.
✍️ Připravte si: NIC! Odpočívejte, rekapitulujte a od ledna zase nanovo!
Každý měsíc má své kouzlo – i z marketingového pohledu.
Nemusíte využít všechny svátky, stačí vybrat ty, které ladí s vaší značkou.
Důležité je být konzistentní a připomínat se zákazníkům pravidelně.
📢 Chcete si nechat sestavit vlastní marketingový plán nebo obsahový kalendář? Stačí nám napsat, rádi vám pomůžeme.
Lenka Jeřábková & Petra Keřková
